当一条鱼有了自己的名字

家里养了一缸鱼，每天早晨，鱼缸里的鱼凑到鱼缸一角，忽闪着嘴，等着喂食。看着这一缸的鱼，我们常评论哪条鱼长大了，那条鱼能吃，哪条鱼身上的花纹漂亮，每条鱼都有自己的特点，可是，养在鱼缸里，他们依然是一缸的鱼。

我们讲个头的时候要对比所有鱼的个头，我们要看鱼的花纹，就要对比所有鱼的花纹……如果我们给每条鱼取一个名字，这个名字可以集合一条鱼的特点，让一条鱼成为一条更加鲜活的鱼。

最胖的那条给它取名大胖，那么，就变成大胖浑身长着最好看的花纹，吃饭的时候慢条斯理，不像其它的鱼那样上下翻腾的争抢。当然，我们还可以为其它的鱼也各自取一个名字。这些鱼有了名字，也就不再是一群或者一缸的鱼了，是一个个性的综合体了。

去市场买水果，摊位上着的蓝莓价格是不一样的，价格是用大小来区分的；苹果也一般用尺寸来区别价格，有八零果，九零果。家里的阳台上种着几株草莓，品种本身有名字，冰雪、傲雪等，那名字就如童话世界里的公主，枯燥的科学代号有了可爱的特点。小说里的人物也是因为一个代号和诸多的特点而有了鲜活的生命，让人“爱不释手”。

我们在设计产品的时候，除了产品的功能特点，是不是也应该多给产品贴标签呢？当一款产品有了名字，就变得与众不同，特别是小众的产品。一个生产普洱茶的小企业，做一款好茶，量不大，如果用早春、明前等来定义，这款茶就变得与其它茶叶相同了，它只有泛泛的几个特点。

我们给一款普洱茶取一个有诗意的名字，让这个名字集合一众特点，比如臻浩御的普洱茶，有一款叫茶“百年帕莎”，这是一款普洱生茶，一直保存着，偶尔的拆下一块来尝尝味道好到什么程度了。放了两年的时间，茶的香味越来越绵柔，回甘一直没的说。要好的朋友才给他们品尝，因为有“百年帕莎”，所以，给老朋友喝这款茶的时候，不用再费口舌，报出名字，大家亦明了了茶叶的特点。

给产品取名字，在普洱茶世界里已经是老传统了，一个茶饼的正面实际上是一张水墨画的作品，清韵幽香。

在大数据时代，数字、行为习惯的描述、图片的识别等都变成数据来分析，数据是索然无味的，在这么庞大的数据里如何脱颖而出，是一个难题。这个时候就需要一个有特点的设计来支持产品在众多的商品中脱颖而出。

顾客在挑选商品的时候，同样也是在选择个性，如果一件衣服穿着的人数太多，顾客就会选择避开这件衣服，而去选择其他的款式的衣服。商品在创造个性，实际上是在满足顾客个性的需求，在这个商品极大丰富的世界，谁满足顾客的个性需求，谁就会占据市场。