最美书店，遥不可及的美丽

首届全民阅读大会·年度最美书店4月24日在京发布，全国共有46家书店获得“年度最美书店”称号。这46家获得年度最美书店称号的书店到底美在哪里呢？新闻介绍，最美书店的评比主要考察的是环境设计、文化涵养、红色传承、业态创新、融合发展五个方面。

与销售图书为主要功能的网上书店相比，实体书店的美是真实的，不是仅停留在视觉的层面，她可以感受、可以触摸，让读者在真实的氛围里进行阅读。

实体的最美书店却又是有诸多的限制，比方说最美实体书店的区域限制，也就是说，读者想要去体验实体书店的阅读体验，有一个距离的限制。很多实体书店成为网红打卡点，实际上是想要去体验真实的阅读体验，却因为种种条件的限制，不能成为生活的一部分。

在我的微信里关注了几个书店的公众号。从公众号发布文章的特点来看，趋向于品牌的宣传，在阅读上却很小众，虽然成为网红，读者们却是望而却步，没有参与实体书店阅读活动的便利；有些书店大篇幅的介绍各种阅读的书籍，从另一个角度来讲，这正好为网上书店“开发”了销售的可能。

生活中，一些品牌的门店沦落为网店的试衣间，之所以成为试衣间，首先是这些门店离消费者的物理距离近。最美实体书店想要成为读者的“试衣间”，可能性也不是很大。另外，书籍的阅读是内容，并不在于实物的体验，网上关于书籍介绍性的文字，在任何一篇文章里的作用都是相同的。

最美书店的作用，体现更多的是精神层面的意义。但实体书店的未来却是书籍的销售。

实体书店要开发的到店的体验和消费。书店门店的辐射区域内的读者开发比读者销售种类深入开发更重要。现在，咖啡店与书店好像没有严格的界限，但从趋势上来看，咖啡的特点要更强一些，书店变成咖啡店了，在咖啡店里也没有多少竞争力的。我们可能边喝咖啡边读书，却不会端着咖啡杯去书架旁边寻书。

读者为什么要去实体书店呢？我曾收到一个阅读公益活动，带着身份证可以去周边的几个社区图书馆借阅图书。看似是免费的好事，实际上，参与这样的公益活动实际上需要读者进行阅读之外付费的，比如说来去的路费，还有为此付出的时间等。

在《莎士比亚书店》时代，人们的阅读来源单一，阅读也是娱乐的方式，书店的生意经营比现在要强不知多少倍。然而，那个时代毕竟已经过去，实体书店要面对的是书籍来源渠道的多元化和人们娱乐方式多元化的挑战，在经营上，也要不断的调整思路，适应新时代的发展。

最美实体书店，占据一座城市的精神高位，却又要依靠物质的需求进行经营，所以，物质与精神都要抓，这才是它们经营的难点。