自媒体平台上的个体力量有多强大?

做了一个短视频,投稿到上级微信视频号,发布以后,并没有几个阅读量。账号运营者发来信息说,视频的阅读量并不高。原因在我们的视频质量不高吗?去微信视频号翻了翻,点赞量也都不是很高。为了“显示我们的视频质量并不低”,我们将视频发到各种群里,让大家点赞转发。一瞬间,我们的视频在微信朋友圈刷屏了。

这并不是因为运营者的激将法起了作用。我们只是想告诉他们,那个所谓的微信视频号并不会给我们的宣传内容带来阅读量,而要实现我们的宣传效果,我们自己也可以。如果我们将视频发布在自己的微信视频号里,我们同样可以利用手里所掌握的资源进行相同效果的推广。同时,还能给我们的视频号带来关注量。

现在,有些人的推广思维仍然停留在“借平台”上。比方说,有些网红探店,作为饭馆的经营者先问网红有多少粉丝,从来不考虑这些粉丝数据是否对饭店的实际有效果。一个视频号的运营者在视频里说,有一个网红,20多万的粉丝数,只有几千人是本地的粉丝,而有的参观因为粉丝总数请这个网红去探店,这连智商税都不算。即便是本地的粉丝,又有多少人是在饭店的营业范围内。要说那些酒香不怕巷子深的饭店,本就自带粉丝的光环。

一些所谓的营销公司,打着为组织做推广的口号,一边收钱,一边吸收着组织本身的营销能力。

一个组织要做推广,就要借用平台的展现能力,无论你有多少粉丝,既然营销的内容放在你的平台上,最起码要给组织带来一定的展现率。

遇到一个做微信公众号的运营者,拥有几万人的粉丝数,一篇文章发布后,仅有200以内的阅读量,这其实就是朋友圈的阅读量,同样,一个刚开始写微信公众号的运营着,粉丝数不多,可是分享到朋友圈后的文章阅读量也是200左右,这就告诉我们,对于文章来说,在两个账号的效果是一样的。只不过,拥有几万粉丝的公众号有可能出现爆款的文章。

自媒体平台的确可以产生巨大的流量,带来内容的关注度,因现在的人在短视频的领域的关注方向是不同的,而且不同账号粉丝也带有本身的特点,所以,在考虑营销的时候,不要只看粉丝数量,还要关注粉丝的其它数据分析,比如粉丝的购买力。组织营销应该有目的和目标的,不能大海捞针,更不能广撒网,因为营销失败,支付的营销费用就如一块石头掉进水里,连个吆喝都赚不到。

有的组织开始进行自己的内容创作,也在运营自己的账号,对于结果来说,也带有一定的偶然性,况且,这也可能给组织带来额外的付出,如果组织本身有这种资源的话,要比在其它账号打广告的效果要好。

有很多组织实体本身具有这种便利,比如说民宿的经营者,就有大把的时间和素材来运营一个自媒体账号,并源源不断的进行高质量的输出。

当组织做自媒体的时候,在渠道上要有扩大推广范围的可能,不要将自己所在一个固定的圈子里,比方说朋友圈,如果在这里面投入太多的精力的话,只会起到反作用,因为朋友圈里的人已经很熟悉了,如果过度营销的话,下一步就可能是屏蔽了。

媒体发展到现在这个时代,个体的力量变得越来越强大,过去那种媒体旗舰的情况已经被时代舍弃了,而且,作为组织来说,建设自我如自媒体一样,越来越重要,流量的自我引进应该成为营销推广的主阵地。不难发现,即使是大行的集团公司,也在进行自媒体的建设,个体对大媒体已经失去兴趣了。

再来看一些大媒体,在个体凸现自己的时候,大媒体要面临的一个现状是素材资源的匮乏,就比如开头所说的,一个视频,我们有自己的宣传渠道,为什么要报送给上级,也许,唯一吸引我们的是官方的认证吧。

在自媒体品牌的建设上,现在倒是有很多的大账号去蹭小账号的流量,流量倒置成为自媒体时代大常态了。

媒体的内容,要源于生活,记录的是生活的内容,所以,自媒体建设要从生活开启,即使有高质量的内容团队,也要建立在生活的基础之上的。

花鼓不花
花鼓不花

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4 评论

  1. 朋友圈里发太多的广告真的是适得其反,因为它是一个封闭的圈,你发不发,一般朋友有需求了,也会来找你。当然,微商除外

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