自媒体平台上的个体力量有多强大？

做了一个短视频，投稿到上级微信视频号，发布以后，并没有几个阅读量。账号运营者发来信息说，视频的阅读量并不高。原因在我们的视频质量不高吗？去微信视频号翻了翻，点赞量也都不是很高。为了“显示我们的视频质量并不低”，我们将视频发到各种群里，让大家点赞转发。一瞬间，我们的视频在微信朋友圈刷屏了。

这并不是因为运营者的激将法起了作用。我们只是想告诉他们，那个所谓的微信视频号并不会给我们的宣传内容带来阅读量，而要实现我们的宣传效果，我们自己也可以。如果我们将视频发布在自己的微信视频号里，我们同样可以利用手里所掌握的资源进行相同效果的推广。同时，还能给我们的视频号带来关注量。

现在，有些人的推广思维仍然停留在“借平台”上。比方说，有些网红探店，作为饭馆的经营者先问网红有多少粉丝，从来不考虑这些粉丝数据是否对饭店的实际有效果。一个视频号的运营者在视频里说，有一个网红，20多万的粉丝数，只有几千人是本地的粉丝，而有的参观因为粉丝总数请这个网红去探店，这连智商税都不算。即便是本地的粉丝，又有多少人是在饭店的营业范围内。要说那些酒香不怕巷子深的饭店，本就自带粉丝的光环。

一些所谓的营销公司，打着为组织做推广的口号，一边收钱，一边吸收着组织本身的营销能力。

一个组织要做推广，就要借用平台的展现能力，无论你有多少粉丝，既然营销的内容放在你的平台上，最起码要给组织带来一定的展现率。

遇到一个做微信公众号的运营者，拥有几万人的粉丝数，一篇文章发布后，仅有200以内的阅读量，这其实就是朋友圈的阅读量，同样，一个刚开始写微信公众号的运营着，粉丝数不多，可是分享到朋友圈后的文章阅读量也是200左右，这就告诉我们，对于文章来说，在两个账号的效果是一样的。只不过，拥有几万粉丝的公众号有可能出现爆款的文章。

自媒体平台的确可以产生巨大的流量，带来内容的关注度，因现在的人在短视频的领域的关注方向是不同的，而且不同账号粉丝也带有本身的特点，所以，在考虑营销的时候，不要只看粉丝数量，还要关注粉丝的其它数据分析，比如粉丝的购买力。组织营销应该有目的和目标的，不能大海捞针，更不能广撒网，因为营销失败，支付的营销费用就如一块石头掉进水里，连个吆喝都赚不到。

有的组织开始进行自己的内容创作，也在运营自己的账号，对于结果来说，也带有一定的偶然性，况且，这也可能给组织带来额外的付出，如果组织本身有这种资源的话，要比在其它账号打广告的效果要好。

有很多组织实体本身具有这种便利，比如说民宿的经营者，就有大把的时间和素材来运营一个自媒体账号，并源源不断的进行高质量的输出。

当组织做自媒体的时候，在渠道上要有扩大推广范围的可能，不要将自己所在一个固定的圈子里，比方说朋友圈，如果在这里面投入太多的精力的话，只会起到反作用，因为朋友圈里的人已经很熟悉了，如果过度营销的话，下一步就可能是屏蔽了。

媒体发展到现在这个时代，个体的力量变得越来越强大，过去那种媒体旗舰的情况已经被时代舍弃了，而且，作为组织来说，建设自我如自媒体一样，越来越重要，流量的自我引进应该成为营销推广的主阵地。不难发现，即使是大行的集团公司，也在进行自媒体的建设，个体对大媒体已经失去兴趣了。

再来看一些大媒体，在个体凸现自己的时候，大媒体要面临的一个现状是素材资源的匮乏，就比如开头所说的，一个视频，我们有自己的宣传渠道，为什么要报送给上级，也许，唯一吸引我们的是官方的认证吧。

在自媒体品牌的建设上，现在倒是有很多的大账号去蹭小账号的流量，流量倒置成为自媒体时代大常态了。

媒体的内容，要源于生活，记录的是生活的内容，所以，自媒体建设要从生活开启，即使有高质量的内容团队，也要建立在生活的基础之上的。